Tesla registra il primo calo annuale delle consegne

Note importanti sulle prestazioni di Tesla nel 2024

Azienda leader nel settore dei veicoli elettrici (EV) Tesla Inc. (NASDAQ:TSLA) ha subito il suo primo calo annuale nelle consegne nel 2024, segnando quindi una svolta nella sua storia sotto la guida di Elon Musk. 

Con finanziamenti senza interessi e ricarica rapida gratuita, tra gli altri significativi incentivi di fine anno, Tesla ha segnalato un calo dell'1.1% nelle consegne rispetto all'anno precedente. Questo calo evidenzia crescenti difficoltà, tra cui dinamiche di mercato in evoluzione, maggiore competitività e meno sussidi in aree importanti.

Prestazioni di consegna annuali di Tesla

Tesla ha consegnato 1.79 milioni di veicoli in tutto il mondo nel 2024, non raggiungendo la stima degli analisti di 1.806 milioni di unità e la precedente proiezione di Musk di un aumento minore. Il crollo comprende:

• Le consegne dei modelli 3 e Y ammontano a 451,930 unità.
• Altri modelli: 23,640 Cybertruck; Modello S, Modello X 
• 495,570 consegne totali nel quarto trimestre, al di sotto delle 4 unità previste

 

Questo calo solleva questioni relative alla saturazione del mercato e al cambiamento dei gusti dei consumatori, poiché è in netto contrasto con gli ultimi anni di espansione esponenziale di Tesla.

Fattori importanti che influenzano l'espansione di Tesla

1. feroce rivalità

Con un aumento del 12.1% nelle vendite di veicoli elettrici a batteria (BEV), BYD, con sede in Cina, uno dei principali concorrenti di Tesla, avrà 1.76 milioni di unità nel 2024.

Pressione europea: il SUV Skoda Enyaq della VW ha evidenziato la crescente competitività dei produttori tradizionali, superando la Model Y della Tesla in Europa.

2. Cambiamento dei gusti dei consumatori

Negli Stati Uniti i consumatori si sono orientati verso modelli ibridi meno costosi, influenzando così la leadership di Tesla nel settore dei veicoli elettrici.

Gli analisti hanno sottolineato che l'attuale gamma Tesla ha quasi raggiunto la saturazione del mercato, per cui sono necessari nuovi modelli o design aggiornati.

3. Opportunità macroeconomiche

L'aumento dei tassi di interesse ha scoraggiato i possibili acquirenti di veicoli elettrici, nonostante gli incentivi finanziari di Tesla.

La graduale eliminazione dei sussidi in Europa e in altri Paesi ha ridotto notevolmente il vantaggio competitivo di Tesla.

Azione strategica e possibilità future

A. Cybertruck: Accoglienza mista

Con il suo aspetto futuristico, il Cybertruck tanto atteso di Tesla è stato presentato al pubblico nel 2024. I primi indicatori, nel frattempo, mostrano una domanda debole. I dati sulle consegne sono ancora sconosciuti, il che rende gli investitori cauti sulla sua capacità di promuovere la prossima espansione.

B. Mettere in risalto le tecnologie di guida autonoma.

L'approccio di Tesla ruota ancora principalmente attorno all'obiettivo di Musk di una flotta di taxi a guida autonoma. A distanza di anni dall'implementazione, la tecnologia autonoma ha scarsi effetti diretti sui ricavi.

C. Cina: un punto luminoso

Tra i problemi mondiali, la performance di Tesla in Cina fu una notevole eccezione:

Vendite record: oltre 8.8 veicoli venduti, in aumento dell'2023% rispetto al 657,000.

Sconti aggressivi: nel più grande mercato automobilistico del mondo, i prezzi strategici hanno aiutato Tesla a mantenere la sua posizione di leader.

Terreno politico e normativo

Potrebbero esserci dei vantaggi normativi dal legame di Tesla con il presidente eletto Donald Trump. Il sostegno finanziario di Musk alla campagna di Trump mette Tesla in una posizione tale da guadagnare dall'approvazione rapida delle auto senza conducente. Potenziali cambiamenti legislativi come la rimozione dei 7,500 $ Credito d'imposta EV, tuttavia, potrebbe mettere a repentaglio il mercato dei veicoli elettrici degli Stati Uniti in futuro.

Comprensione degli analisti e conseguenze di mercato

Consegne ridotte e saturazione del mercato

Secondo Seth Goldstein di Morningstar, la riduzione delle consegne potrebbe ostacolare le fonti di reddito accessorie di Tesla, tra cui la ricarica, l'assicurazione e il software di guida autonoma.

Prospettive di espansione futura

Se Tesla vuole raggiungere l'ambizioso obiettivo di Musk di aumentare le vendite del 20-30% nel 2025.

Devono: 

• Accelerare la produzione di varianti di auto a prezzi ragionevoli 
• Rafforzare la propria presenza in Asia e in Europa, due mercati fortemente competitivi.
• L'impiego di un marketing mirato aumenta la domanda del Cybertruck.