La revisione di Safari basata sull'intelligenza artificiale di Apple minaccia il dominio della ricerca di Google

Apple sta cambiando il suo Browser SafariAggiungerà nuovi provider di ricerca basati sull'intelligenza artificiale come OpenAI e Perplexity. Questa modifica, sostenuta dai dirigenti in un processo antitrust, mette in discussione il controllo di Google sulle ricerche web per iPhone.

Il volume di ricerca in Safari è diminuito. Questo suggerisce che gli utenti si stanno spostando verso opzioni basate sull'intelligenza artificiale. Apple vede questa come un'opportunità per cambiare l'esperienza di ricerca. L'azienda vuole affidarsi meno a Google. Questo potrebbe portare a un sistema con più provider.

A rischio l'accordo da 20 miliardi di dollari di Google per la ricerca predefinita

Google paga ad Apple circa 20 miliardi di dollari ogni anno per rimanere il motore di ricerca predefinito su Safari. Questo accordo rappresenta quasi Il 36% delle entrate pubblicitarie di ricerca mobile di Google tramite dispositivi Apple. Perdere questa esclusività sarebbe un duro colpo per i profitti di Alphabet.

La posta in gioco finanziaria è notevole.

• Entrate di ricerca predefinite da Safari rappresenta una fonte di denaro essenziale.
• Una perdita potrebbe avere ripercussioni Annunci Google, AdSense, e il suo Rete di ricerca.
• Minaccia il dominio di Alphabet nella ricerca mobile, dove detiene una posizione quasi Quota di mercato 90%.

Aumentano le tensioni antitrust: il Dipartimento di Giustizia contro Google

Le autorità di regolamentazione statunitensi stanno indagando sui pagamenti di Google ad aziende come Apple. Li considerano un comportamento anticoncorrenziale. Il Dipartimento di Giustizia vuole vietare questi accordi. Questo fa parte della sua iniziativa legale per porre fine al monopolio di Google nella ricerca online.

Se queste proposte avranno successo:

• Google potrebbe perdere le posizioni predefinite su più piattaforme.
• La frammentazione del traffico di ricerca accelererebbe.
• Gli inserzionisti potrebbero spostare ingenti budget da Google alle nuove opzioni di ricerca basate sull'intelligenza artificiale.

Le modifiche legislative stanno avendo un impatto su Google. La sua attività principale, la pubblicità basata sui motori di ricerca, si trova ad affrontare sfide e rischi.

Disruption basata sull'intelligenza artificiale: ChatGPT, Perplexity e Apple

L'iniziativa di Apple di integrare motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale non rappresenta solo un cambiamento di design. Sta rivoluzionando il nostro modo di fare ricerche.

Consideriamo gli attuali contendenti:

• OpenAI di ChatGPT ora gestisce oltre 1 miliardo di ricerche web settimanali.
• Perplessità AI offre risultati di ricerca in tempo reale, supportati da citazioni, studiati appositamente per garantire chiarezza e approfondimento delle informazioni.
• Entrambe le piattaforme utilizzano l'intelligenza artificiale generativa e forniscono risposte dirette anziché link indicizzati.

L'integrazione di questi motori da parte di Apple preannuncia un futuro. Gli utenti potranno effettuare ricerche conversazionali e contestuali, evitando i tradizionali modelli di ricerca basati sulle parole chiave.

Come Google sta reagendo con Gemini AI

Google non resta con le mani in mano. Ha integrato Gemini AI nell'esperienza di ricerca principale. Inoltre, ha lanciato le Panoramiche AI ​​in oltre 100 paesi. I riepiloghi generativi compaiono sopra i normali risultati di ricerca. Il loro obiettivo è mantenere gli utenti coinvolti.

Mosse chiave:

• Modalità AI su Ricerca Google offre approfondimenti contestuali e generativi.
• Gli annunci sono ora incorporati nelle panoramiche AI ​​per mantenere il flusso di entrate pubblicitarie.
• Secondo quanto riferito, Google starebbe negoziando con Apple per integrare IA dei Gemelli direttamente negli iPhone.

Queste tattiche dimostrano che la strategia di Google prevede Assimilazione dell'IA, non reinvenzione.

Cosa significa questo per l'ecosistema della pubblicità digitale

Gli inserzionisti hanno a lungo fatto affidamento sul dominio di Google per raggiungere utenti con un elevato intento di acquisto. Ora gli utenti prediligono la ricerca generativa e non indicizzata, quindi i budget devono essere adeguati.

conseguenze:

• I marchi devono ottimizzare per Rilevabilità dell'IA, non solo SEO tradizionale.
• Gli annunci di ricerca potrebbero perdere efficacia se i modelli di intelligenza artificiale bypassare i contenuti commerciali.
• Le nuove metriche saranno mirate a migliorare i prompt dell'intelligenza artificiale, ad aggiungere risposte e a valutare l'affidabilità dei risultati LLM.

Il monopolio di Google ha garantito la prevedibilità. L'ascesa della ricerca basata sull'intelligenza artificiale introduce volatilità e pluralismo competitivo.

Il futuro della ricerca basata sull'intelligenza artificiale

Stiamo entrando in un'era in cui la ricerca diventa interattivo, personalizzatoe non lineareGli utenti possono porre domande complesse o fornire istruzioni invece di digitare semplicemente parole chiave. I motori di ricerca tradizionali non sono progettati per gestire questa funzionalità al meglio.

Cosa aspettarsi:

• Integrazioni a livello di browser di interfacce basate su chat AI.
• Integrazione dell'intelligenza artificiale a livello API con le app, riducendo la necessità di ricerche sul web.
• Partnership a livello di piattaforma tra fornitori di hardware (Apple) e di intelligenza artificiale (OpenAI, Perplexity).

Questo cambierà il modo in cui gli utenti cercano informazioni. Cambierà il modo in cui le aziende raggiungono il loro pubblico. Influirà anche sul modo in cui i motori di ricerca generano profitti.

Conclusione

Il mercato della ricerca sta attraversando la sua trasformazione più significativa dall'ascesa di Google. Apple sta lavorando per diversificare la ricerca su Safari. I modelli di intelligenza artificiale generativa, come ChatGPT e Perplexity, stanno diventando sempre più potenti. Questo mostra un chiaro cambiamento di influenza. La decisione di Google di integrare l'intelligenza artificiale nei vecchi sistemi potrebbe non mantenere forte il suo monopolio.

Stiamo assistendo a ben più di una battaglia per lo status di default. Stiamo ridefinendo il significato di "ricerca", ora che gli LLM sono arrivati.